L’innovation en packaging : un véritable atout

L’emballage est le premier contact avec un produit et influence grandement le comportement du consommateur. Comment proposer des packagings innovants ? Crea Pack, le spécialiste de l’emballage sur mesure pour les professionnels, vous présente des idées de conditionnement à tester pour votre entreprise.

Quel est le rôle d’un packaging ?

Bien plus qu’un simple contenant, le packaging joue un rôle fondamental dans la commercialisation et la perception d’un produit. Voici ses différentes fonctions

1. Protéger le produit

La première fonction du packaging est d’assurer la sécurité du produit durant son transport, son stockage et sa manipulation. Que ce soit pour des bouteilles, des pots ou des barquettes alimentaires, un bon emballage doit protéger contre les chocs, l’humidité ou la contamination, tout en garantissant la fraîcheur et l’intégrité du produit. Par exemple, la marque Tetra Pak excelle dans la protection des produits liquides grâce à ses emballages multicouches, qui combinent solidité et conservation.

2. Faciliter l’utilisation

Un packaging bien pensé facilite l’utilisation du produit pour le consommateur et peut créer une habitude d’achat. Un exemple emblématique est Nespresso, dont les capsules facilitent la préparation d’un café de qualité en quelques secondes.
Des flacons avec pompe pour les produits cosmétiques, des emballages sous vide pour prolonger la conservation des aliments ou encore des contenants réutilisables pour limiter les déchets, tous répondent à une quête de praticité.

3. Informer le consommateur

Le packaging sert également de support d’information. Il communique sur les ingrédients, les consignes de tri sélectif, les allergènes ou encore les dates limites d’utilisation. Les étiquettes intelligentes utilisées par des marques comme Carrefour fournissent même des informations détaillées sur la traçabilité des produits grâce à des QR codes.
À lire également : Les pictogrammes d’emballage et leur signification.

4. Promouvoir et attirer l’attention

Le design d’un packaging est crucial pour capter l’attention des consommateurs. Couleurs, typographies, matériaux, tout est pensé pour refléter l’image de marque et se démarquer en rayon. Par exemple, la bouteille de Coca-Cola est devenue une icône, combinant esthétisme, praticité et recyclabilité.

5. Répondre aux enjeux environnementaux

Il y’a beaucoup à faire pour réduire l’impact environnemental des emballages. Des solutions existent comme les packagings recyclables, compostables, ou encore fabriquées à partir de matériaux biosourcés. Des marques comme IKEA innovent avec des emballages en carton ondulé ou en cellulose pour remplacer les plastiques non recyclables.

Les 5 types de packaging innovants

1. Les packagings éco-conçus

Face aux enjeux écologiques, les entreprises doivent repenser leurs emballages pour réduire leur impact environnemental tout en répondant aux attentes des consommateurs.
Voici les différentes solutions.

Les emballages biodégradables et compostables

Les emballages biodégradables se décomposent naturellement sans laisser de résidus nocifs, tandis que les compostables peuvent enrichir les sols lorsqu’ils sont éliminés correctement.
Notpla, une start-up britannique, innove avec des films d’emballage à base d’algues, parfaits pour les produits alimentaires et la restauration rapide.

Ces matériaux biosourcés, tels que la cellulose ou les fibres de carton compact, offrent une alternative écologique aux plastiques jetables et répondent aux enjeux de l’économie circulaire.

Les emballages réutilisables

Les emballages réutilisables permettent de limiter les déchets en prolongeant la durée de vie des contenants. Ils sont particulièrement adaptés à des secteurs comme l’agroalimentaire, les cosmétiques ou la vente à emporter.
Lush, célèbre pour ses produits cosmétiques solides, utilise des boîtes en liège réutilisables pour réduire le recours aux plastiques.

Les emballages recyclés et recyclables

Ces emballages répondent à une double exigence : valoriser les déchets et offrir des solutions adaptées à la grande consommation.
Evian a lancé une gamme de bouteilles fabriquées à partir de 100 % de plastique recyclé (rPET), réduisant ainsi son recours aux matières vierges.

En privilégiant des matériaux comme le PET, le papier kraft, ou le carton recyclé, les entreprises répondent aux attentes des consommateurs pour des produits respectueux de l’environnement.

 

2. Les packagings personnalisés

La personnalisation des emballages est devenue une arme stratégique pour capter l’attention des consommateurs. Les packagings personnalisés permettent de renforcer l’image de marque et de créer un lien émotionnel avec le client. Voici quelques solutions innovantes en matière de personnalisation.

Emballages personnalisés pour se démarquer

Un design graphique unique et des étiquetages créatifs sont des atouts majeurs pour attirer les consommateurs.
On peut citer la célèbre campagne “Share a Coke” de Coca-Cola, où les bouteilles affichaient des prénoms. Cette promotion basée sur la personnalisation a boosté les ventes.

Autre exemple, Nutella a proposé des pots avec des designs aléatoires et uniques, rendant chaque produit exceptionnel et collectionnable.

Prototypes et petites séries

La création de prototypes ou de petites séries personnalisées est une solution idéale pour tester des concepts ou répondre à des besoins spécifiques d’un marché.
Maison Ruinart, une maison de champagne, utilise des coffrets personnalisés en édition limitée pour des collaborations artistiques. Ces packagings de luxe uniques reflètent les valeurs de la marque.

Les avancées dans les techniques d’impression, comme l’offset numérique, permettent désormais une personnalisation à grande vitesse et à moindre coût, même pour des séries limitées.

Conception et fabrication sur mesure

Un packaging sur mesure peut transformer l’expérience client en offrant une fonctionnalité ou une esthétique qui répond parfaitement aux besoins d’un produit.
Dans l’industrie agroalimentaire, des entreprises comme M&M’s permettent aux consommateurs de personnaliser les boîtes avec des messages ou des couleurs spécifiques pour des événements particuliers.

 

3. Les packagings connectés et intelligents

L’ère numérique a ouvert de nouvelles possibilités dans le domaine des emballages grâce aux technologies connectées et aux solutions intelligentes. Ces packagings innovants enrichissent l’expérience client et renforcent la traçabilité des produits. Voici comment.

 Traçabilité et transparence

Les QR codes et les technologies connectées permettent aux consommateurs de connaître l’origine, la composition et le cycle de vie des produits.
La marque de vêtements Patagonia inclut par exemple des QR codes sur ses étiquettes pour retracer la chaîne de production de ses articles et informer sur son impact environnemental.

 

Packaging interactif

Les emballages connectés offrent une interaction directe avec les consommateurs, transformant un simple produit en expérience digitale.
Par exemple, la marque Johnny Walker a lancé une bouteille de whisky connectée équipée d’une puce NFC. En la scannant avec un smartphone, les consommateurs accèdent à des conseils de dégustation et des vidéos exclusives.

4. Les emballages pour la praticité et la conservation

Les emballages sous vide et hermétiques

Les emballages sous vide et hermétiques permettent de prolonger la durée de vie des produits en les protégeant de l’air et de l’humidité.
Ces solutions sont idéales pour limiter le gaspillage alimentaire et répondre aux exigences des métiers de bouche.

Emballages flexibles et résistants

Les emballages flexibles, comme les films étirables ou les gobelets résistants, sont conçus pour offrir une manipulation facile tout en garantissant la robustesse.
Tupperware, célèbre pour ses contenants réutilisables et hermétiques, combine praticité et conservation, s’imposant comme une référence dans les cuisines du monde entier.

Solutions pour la grande consommation

Les emballages destinés à la grande consommation, comme les barquettes alimentaires, plateaux et boîtes, sont conçus pour répondre aux besoins des utilisateurs au quotidien.
Dans le domaine des produits frais, Danone innove avec des pots de yaourt combinant facilité d’ouverture et design ergonomique.
Ces emballages s’adaptent parfaitement à la logistique des grandes surfaces.

5. Les packagings au design unique

Un packaging au design réussi ne se contente pas d’être esthétique : il raconte une histoire, reflète l’image de marque et capte l’attention des consommateurs. Les innovations en design permettent de sublimer le produit tout en offrant une expérience utilisateur mémorable.

Inspiration de l’industrie du luxe

Dans le secteur du luxe, le packaging joue un rôle fondamental pour transmettre des valeurs de prestige et d’exclusivité.
Par exemple, les coffrets de parfum Chanel N°5, minimalistes et élégants, incarnent l’intemporalité et la sophistication de la marque.

Ces designs mettent en avant des matières premium comme le verre, le papier de soie, le carton compact et les rubans de soie pour un effet inoubliable.

Créativité dans les matériaux

L’utilisation de matériaux innovants ou inattendus permet de se démarquer tout en renforçant l’identité du produit.
Absolut Vodka a par exemple lancé des bouteilles en édition limitée recouvertes d’un film métallique brillant, créant un effet visuel percutant.

 

Emballages modulables

Les concepts modulables s’adaptent aux besoins des consommateurs tout en offrant une expérience personnalisée.
Dans le secteur agroalimentaire, Pringles propose par exemple un tube refermable, pratique pour le consommateur et efficace pour la conservation du produit.

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