Tout savoir sur le design packaging

Plus qu’un simple contenant, le packaging est un outil de communication à part entière. Dans un contexte où les rayons débordent de produits similaires, le design packaging est décisif pour attirer l’œil, transmettre les valeurs d’une marque et déclencher l’achat. Définition, avantages, étapes de conception, tendances, Crea Pack, spécialiste du packaging sur mesure vous dit tout ce qu’il faut savoir sur le sujet

 

 

Qu’est-ce que le design packaging ?

Le design packaging désigne l’ensemble des éléments visuels et fonctionnels qui composent un emballage. Il ne s’agit pas seulement de faire “joli” : il s’agit de créer une expérience cohérente, qui attire l’œil, transmet les valeurs de la marque et répond aux besoins du consommateur.
Un bon design packaging allie à la fois esthétique, marketing et fonctionnalité.

Il tient compte de nombreux paramètres :
● l’identité graphique de la marque (logos, typographie, couleurs),
● le type de produit (alimentaire, cosmétique, textile, etc.)
● les contraintes techniques liées aux matériaux, au transport ou à la conservation,
● le marché cible et les attentes des consommateurs.

C’est un véritable projet de conception à part entière, mené par un designer de packaging ou une équipe spécialisée en lien avec le marketing, la production et parfois une agence de création. Leur mission : transformer un emballage en outil de communication stratégique, capable de se démarquer en rayon.

➡️ Exemple : le design des bouteilles d’Évian, aux lignes épurées et à la transparence assumée, reflète à la fois la pureté du produit et les engagements environnementaux de la marque. Ce type de conception soignée contribue à fidéliser les consommateurs et à renforcer la notoriété de l’entreprise.

Pourquoi le design d’un packaging est-il si important ?

✅ Créer une expérience mémorable pour le consommateur.
✅ Support de communication visuelle et de marketing.
✅ Vecteur de différenciation sur un marché concurrentiel.
✅ Lien entre identité de marque et perception produit.

 

 

Les grandes étapes de la conception d’un packaging

Créer un design packaging efficace ne s’improvise pas. Il s’agit d’un processus structuré, qui mêle créativité, stratégie marketing et contraintes techniques.

1. Comprendre les besoins du produit et de la marque

Avant toute chose, le designer packaging doit analyser le contexte :
● Quel est le produit à emballer ?
● Quels sont ses besoins techniques (fragilité, conservation, transport) ?
● Quelle est l’identité de la marque à valoriser (positionnement, cible, message) ?

Cette première phase permet de définir un brief clair, qui guidera toute la création.

 

2. Étudier le marché et les tendances

Une bonne conception doit aussi prendre en compte le marché existant. Il s’agit d’identifier les codes visuels utilisés dans le secteur (formes, couleurs, matières), mais aussi de repérer les opportunités de se différencier des concurrents.
À cette étape, l’équipe design peut s’appuyer sur des tendances graphiques actuelles (minimalisme, flat design, éco-conception, effet matière…) pour nourrir sa réflexion.

 

3. Travailler l’aspect graphique

C’est ici que la création visuelle commence réellement : choix des couleurs, typographies, illustrations, agencement des éléments… L’objectif est de concevoir un packaging cohérent avec l’image de l’entreprise, tout en étant percutant visuellement.

Le design doit aussi prendre en compte les contraintes techniques d’impression (quadri, marquage à chaud, pelliculage, etc.) et d’étiquetage.

 

4. Choisir les bons matériaux et formats

Le choix des matériaux est une étape essentielle aussi bien d’un point de vue fonctionnel qu’environnemental. Carton, plastique, verre, papier kraft, aluminium… chaque matière a ses spécificités.
Le designer doit donc proposer des solutions adaptées au produit, à son usage (transport, conservation, ouverture), et aux valeurs de la marque (écoresponsabilité, haut de gamme…). L’expérience et les conseils d’un imprimeur professionnel tel que Crea Pack s’avèrent ici très utiles.

 

5. Prototypage et tests

Une fois le design finalisé, un prototype est généralement réalisé pour valider :
● l’ergonomie de l’emballage (facilité d’ouverture, de préhension),
● le rendu visuel final,
● la résistance aux manipulations (logistique, vente, usage client).
Des ajustements peuvent être faits avant de lancer la production en série.

6. Fabrication et lancement

Lorsque tout est validé, l’emballage est envoyé en impression et fabrication. L’équipe marketing prépare alors le lancement commercial, avec parfois des actions de communication spécifiquement pensées autour du nouveau packaging.

 

 

Les tendances 2025 en design packaging

Le design packaging en 2025 s’oriente vers des créations à la fois sensorielles, durables et identitaires. Les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention en rayon, tout en répondant aux nouvelles exigences des consommateurs : transparence, engagement environnemental, et esthétisme.

1. Découpes intelligentes et jeux de transparence

Les découpes permettent de créer un effet de surprise, en laissant entrevoir une partie du produit. Ce procédé donne vie à l’emballage et valorise son contenu, tout en renforçant l’expérience visuelle.

➡️ Exemple : La marque Greenomic Pasta à fait le buzz pour ses packagings originaux. 

 

 

Crédit image : greenomic-deli.com

À découvrir aussi : Exemples de packagings innovants.

 

2. Illustrations manuscrites et dessins naïfs

Le retour à l’authenticité se reflète dans les packagings qui misent sur des croquis à la main, des lignes imparfaites et des illustrations faites au feutre ou à l’encre. Ce style “dessiné à la main” évoque la proximité, la sincérité et l’artisanat.

➡️ Exemple : La maison de thé Kodama propose par exemple des chocolats au thé avec de belles illustrations colorées.

 

Crédit image : kodamaparis.com

 

3. Dégradés inspirés des couchers de soleil

Les couleurs dégradées douces – du rose pêche au violet brumeux – évoquent le calme, le naturel et le bien-être. Elles sont particulièrement présentes dans les univers du soin, de la cosmétique ou des boissons sans alcool.

➡️ Exemple : La marque de CBD Équilibre CBD propose des packagings avec des teintes pastel en dégradé, évoquant la douceur et la sérénité.

 

Crédit image : equilibre-cbd.com

 

4. Packagings écoresponsables

Emballages alimentaires en cire d’abeille, sacs en coton, bocaux en verre, etc. les marques utilisent de plus en plus des matériaux écologiques et des solutions d’emballage réutilisables ou compostables. Le but : répondre aux préoccupations environnementales des consommateurs et réaliser des économies de production.

➡️ Exemple : CoZie, marque de cosmétiques bio en vrac, propose des flacons en verre consignés, aux formes élégantes et étiquetés avec des encres écologiques. Une esthétique épurée au service d’une démarche zéro déchet.

 

Crédit image : cozie-bio.com

 

5. Retour aux sources

De plus en plus de marques réinjectent de l’histoire, des motifs traditionnels ou des références locales dans leur identité graphique. Cette approche valorise l’authenticité et favorise la connexion émotionnelle avec le consommateur.

➡️ Exemple : La marque d’huiles d’olive Kalios revisite les codes du design grec en alliant typographies contemporaines et motifs inspirés de la céramique antique, tout en conservant un visuel haut de gamme et épuré.

 

Crédit image : mykalios.com

 

6. Couleurs pop et fruitées

Les couleurs vives, inspirées des fruits (framboise, citron, mangue…), donnent de la fraîcheur et du dynamisme aux emballages. Elles sont particulièrement efficaces pour les produits gourmands ou les marques vitaminées.

➡️ Exemple : Le chocolat francais commercialise des boîtes de chocolat hyper colorées, renforçant l’effet “plaisir sans culpabilité” et attirant immédiatement l’œil en rayon.

 

Crédit image : lechocolatdesfrancais.fr

 

 

Travailler avec une agence de design packaging : comment faire ?

Confier la création de son packaging à une agence spécialisée, c’est l’assurance d’obtenir un design cohérent, différenciant et adapté aux besoins du marché.

 

1. Définir clairement vos objectifs

Avant de contacter une agence, il est essentiel d’identifier vos attentes :

● Voulez-vous lancer une nouvelle gamme de produits ?
● Repositionner votre marque ?
● Optimiser l’expérience utilisateur ?
● Répondre à des contraintes écologiques ou réglementaires ?

Une bonne conception commence toujours par une phase de cadrage : type de produit, public cible, fonctions attendues de l’emballage, contraintes techniques ou logistiques.

➡️ À lire aussi : Comment personnaliser un emballage ?

 

2. Sélectionner une agence adaptée à votre univers

Chaque agence a ses expertises : certaines sont très créatives et orientées luxe, d’autres sont plus techniques ou spécialisées dans l’éco-conception. Il est important de choisir une équipe qui comprend vos enjeux de marque et votre marché.

Consultez leur portfolio, analysez leurs références et n’hésitez pas à leur demander des études de cas. Une agence qui a déjà travaillé dans votre secteur saura anticiper les besoins spécifiques.

 

3. Collaborer activement avec l’équipe créative

Une fois la collaboration lancée, la réussite repose sur une communication fluide entre votre entreprise et le designer ou l’équipe projet. Vous devrez fournir des éléments clés :

● Identité visuelle (logo, charte graphique…)
● Messages marketing
● Données techniques (dimensions du produit, contraintes de production, matériaux disponibles

Un bon brief, complet et structuré, fait gagner un temps précieux. L’agence pourra ensuite proposer plusieurs pistes créatives (moodboards, maquettes, prototypes) avant de valider le concept final.

4. Tester et affiner votre packaging

Avant de lancer la fabrication à grande échelle, il est recommandé de tester votre packaging auprès d’un panel de consommateurs ou en point de vente. L’objectif : vérifier son impact visuel, sa compréhension, sa praticité et son adéquation avec votre image de marque.
Exemple : Une start-up cosmétique peut proposer un échantillon de ses nouveaux flacons à un groupe test pour recueillir des retours sur la prise en main, la lisibilité des infos ou l’attrait en rayon.

 

5. Intégrer le packaging à votre stratégie globale

Votre packaging prolonge votre storytelling, renforce votre image et soutient vos actions marketing (PLV, digital, réseaux sociaux…).

Travailler avec une agence permet d’avoir une vision globale et cohérente, en phase avec les tendances du marché, les attentes des consommateurs et vos ambitions d’entreprise.